Appleが“Web版App Store”を公開！なぜ今までやらなかった？今やった理由は？実際に使って分かったメリットまとめ

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Appleがついに、App StoreのWeb版（ブラウザ版）を公開しました。

URLはこちら：https://apps.apple.com/jp/iphone/

Safariはもちろん、ChromeやEdgeなど、どのブラウザからでもアプリの詳細ページを閲覧できるようになっています。

実際に使ってみてまず驚くのは、「iPhoneやiPadのアプリ情報を、PCの大画面でサクサク確認できる」こと。

今までは、気になるアプリの機能を詳しく調べたいとき、iPhone画面で説明文をスクロールし続けたり、5〜6枚目のスクリーンショットを確認するために何度も指をスワイプしたり。レビューを読み込もうとすると画面が狭くて文字が小さく、結局「あとで見よう」と後回しにしてしまう…そんな経験はありませんでしたか？

それが、ブラウザ版の公開によって一気に解消されました。アプリ探しが圧倒的に快適になり、比較検討の質が根本的に変わったのです。

では、なぜAppleは長い間ブラウザ版を提供してこなかったのか？そして、なぜ”今”実装したのか？

その背景と理由、ユーザーのメリット、SNSの反応までまとめます。

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なぜ今まで”Web版App Store”を公開していなかったのか？
なぜ”今”ブラウザ版を公開したのか？
Web版App Storeを使うメリット（実際に使って感じた点）
Xでの反応まとめ
まとめ：App Storeの”Web化”は静かに大きな転換点

目次へ

なぜ今まで”Web版App Store”を公開していなかったのか？

Appleは長年、アプリ情報をApp Storeアプリのみに閉じてきました。その理由は明確で、大きく分けて3つあります。

理由1. ビジネス的な理由（最重要）

App StoreはAppleにとって最重要の収益基盤です。2023年のサービス部門売上は約850億ドル（約12兆円）にのぼり、その中核がApp Store手数料収入。

アプリの検索〜インストールまでを完全に囲い込むことで、

ユーザーの行動データ：どんなアプリがどの時間帯に検索されるか
アプリの販売経路：Apple経由でしか配信できない仕組み
手数料30%の収益構造：年間数千億円規模の収益源

これらすべてをAppleがコントロールできる環境を維持してきました。

もしWebで自由に検索できるようになると…

Google検索の結果に埋もれ、Apple独自のアルゴリズムが機能しなくなる
外部のアプリ紹介サイトやアフィリエイト経由で誘導され、Appleの影響力が低下
「App Store内ランキング」や「Today特集」といったApple独自のレコメンド価値が薄まる
最悪の場合、ユーザーがWeb経由で直接アプリをダウンロードする流れが生まれる

こうした「App Store独占」のメリットが弱まる可能性があり、Appleにとって大きな”リスク”でした。

実際、2021年のEpic Games訴訟では、「App Storeは独占的すぎる」という批判が世界中で噴出。Appleはこの訴訟で一部敗訴し、外部決済システムの許可を余儀なくされています。Web版の公開を避けてきた背景には、こうした「エコシステム防衛」の意図が強く働いていたと考えられます。

理由2. 技術的な理由

App Storeのデータは国ごとに大きく異なります。

価格：有料アプリやアプリ内課金の価格が国ごとに異なる（日本では160円のアプリがアメリカでは$0.99など）
レビュー内容：日本語レビューと英語レビューは完全に別管理
年齢区分：国によって17+だったり12+だったり
審査状況：中国では特定機能が削除されているバージョンが配信される
提供国の違い：175カ国のうち、どの国で配信されているかは個別に管理

これらを「Webで安全に出し分ける」には膨大な仕組みが必要でした。

たとえば、日本のユーザーがアメリカ版のアプリページを見たとき、

価格はどう表示すべきか？
レビューは英語版を見せるのか？
「このアプリは日本では利用できません」という警告をどう出すか？
ダウンロードボタンはどう制御するか？

Appleの厳格な品質基準を満たしつつ、世界175地域すべての情報をWebで正確に配信するのは簡単ではありません。App Storeアプリならネイティブ処理で完結しますが、Web版となるとサーバー側での複雑な制御が必要になります。

さらに、2020年代に入ってからはプライバシー保護の強化も大きな課題でした。WebサイトでユーザーのIDや購買履歴を扱う際、GDPRやCCPAなどの規制に完全準拠する必要があります。App Store内ならAppleのコントロール下ですが、Web版となるとブラウザのCookie規制やトラッキング防止機能の影響も受けるため、技術的ハードルが一気に上がるのです。

理由3. ユーザー行動の問題

実際、ユーザーの大半は、

アプリを探す → iPhoneで
説明を読む → iPhoneで
ダウンロードする → iPhoneで

という流れに慣れていました。

2010年代の調査では、「PCでアプリを検索してからスマホでインストールする」という行動パターンは全体の5%未満。ほとんどのユーザーは、思いついたその場でスマホを取り出し、App Storeアプリを開いてダウンロードしていました。

つまり、「Web版を作るより、App Storeアプリを改善したほうが効果が大きい」という判断が長年続いたと考えられます。

実際、Appleは2017年にApp Storeアプリを大規模リニューアル。「Today」タブを新設し、エディターによるアプリ特集を強化。検索結果の表示も改善し、動画プレビュー機能も追加しました。この方針は成功し、App Storeからのアプリダウンロード数は年々増加。「Web版は不要」という判断を裏付ける結果となっていたのです。

なぜ”今”ブラウザ版を公開したのか？

結論から言えば、EUの新しい規制（DMA）と、Apple自身のAI戦略の強化、そしてMacユーザー層の変化が大きく関係しています。

理由1. EUのDMA（デジタル市場法）への対応（最重要）

2024年3月に施行されたEUのDMA（Digital Markets Act）は、Appleに対し以下を強く求めています。

App Storeの独占をやめろ
外部ストアの利用を許可しろ
Web経由のアプリ配布も認めろ
アプリ情報はWebからも閲覧できるようにしろ

つまり、「App Storeを閉じた世界にしてはいけない」という流れが加速。

DMAに違反した場合、Appleは全世界売上の最大10%（約5兆円）の制裁金を科される可能性があります。これは単なる警告ではなく、実際にEUは2023年にGoogleに対して43億ユーロ（約6500億円）の制裁金を科した実績があります。

Appleとしては、「透明性を強化しています」「ユーザーの選択肢を広げています」という姿勢を示す必要があり、Web版App Storeの整備はその一環と見られています。

実際、2024年には以下の対応も同時に進められています：

外部決済システムの許可（手数料は27%に引き下げ）
サイドローディング（App Store以外からのインストール）の部分的許可
デフォルトブラウザの選択画面表示
App Storeの検索結果における自社アプリ優遇の見直し

Web版の公開は、こうした一連の「開放政策」の象徴的な施策なのです。

理由2. Apple Intelligence / 新Siri時代に備えた”検索データの強化”

2024年のWWDCで発表されたApple Intelligenceは、2025年以降本格展開されています。AppleはSiriやApple Intelligenceを大幅に強化しており、その中核機能の一つが「AIによるアプリ推薦」です。

将来的には、

「仕事の効率を上げるアプリを教えて」
「無料で使える写真編集アプリのおすすめは？」
「今日のランニングデータを記録できるアプリ出して」

といった自然言語でのリクエストに、SiriがApp Storeから最適なアプリを探して提案する機能が実装される見込みです。

そのためには、Web検索とApp Store検索を統合できる環境が必要。従来のApp Storeアプリだけでは、GoogleやBingといった検索エンジンとの連携が難しく、AI時代の検索体験に対応できません。

Web版を整備することで、

検索エンジンがApp Storeのデータをクロールできる
Siriが外部検索結果とApp Store情報を統合できる
Apple Intelligence内での「アプリ発見体験」が向上する

という基盤が整うわけです。

理由3. Macユーザーの増加とニーズの変化

M1/M2/M3世代のMacが普及したことで、「PCの大画面でアプリを探したい」というニーズが急増しています。

特に、

在宅ワーク層：Macで仕事中、業務効率化アプリをじっくり比較したい
学生層：MacBook Airで課題をやりながら、勉強アプリを探したい
クリエイター層：動画編集中に、新しい音源アプリや素材アプリを探したい

こうしたユーザーにとって、「iPhoneを取り出してApp Storeを開く」という動作は意外と面倒。作業中の画面を離れたくないのです。

2024年のApple決算発表では、Macの販売台数が前年比4.5%増の約2290万台。特に米国市場では第4四半期に25.9%もの成長を記録し、教育市場とビジネス市場での伸びが顕著でした。M3/M4チップ搭載Macの人気が追い風となり、Mac中心のユーザー層が拡大しています。

理由4. GSO（Google Search Optimization）対策

AI検索時代（GSO時代）には、Web上のコンテンツやデータをAIが参照するため、Web版を作ることは避けて通れません。

従来のSEO（検索エンジン最適化）は「Googleの検索結果で上位表示」が目的でしたが、2025年以降は「AIアシスタントに正確に理解されること」が重要になっています。

たとえば、

ChatGPTに「おすすめのタスク管理アプリは？」と聞いたとき
Google Bardに「無料の動画編集アプリを比較して」と依頼したとき
Perplexityで「iPhone向け家計簿アプリのランキング」を調べたとき

これらのAIが参照できるのは、Web上に公開されている情報のみ。App Storeアプリにしかデータがない場合、AI検索には一切表示されません。

AppleがApp StoreデータをWebに公開することで、

検索エンジン（Google、Bing、DuckDuckGo）
AIアシスタント（ChatGPT、Gemini、Claude）
Siri
Google Discover
SNSシェアカード（Twitter、Facebook）

これらとの連携が強化され、アプリの発見性が飛躍的に向上します。

実際、Web版公開後、Google検索で「iPhone 家計簿アプリおすすめ」と検索すると、App Storeの公式ページが検索結果の上位に表示されるようになりました。従来はアフィリエイトサイトやまとめ記事ばかりでしたが、今後は公式情報が優先される流れになるでしょう。

Web版App Storeを使うメリット（実際に使って感じた点）

PCの大画面でアプリ探しができる（これは革命レベル）

iPhoneアプリの説明を、Macの大画面でゆったり確認できるのは別次元の快適さです。

具体的には：

長い説明文が読みやすい：生産性アプリなど、機能説明が3000文字を超えるものも多い。iPhone画面だと延々とスクロールですが、PCなら一気に全体を把握できます。
大きなスクショでUIがはっきり分かる：アプリの操作画面を27インチディスプレイで確認すると、細かいボタン配置やフォントの見やすさまで判断できます。
レビューが一覧で見れる：星1と星5のレビューを並べて読むことで、アプリの本当の実力が見えてきます。
横断的にタブを開いて比較できる：タスク管理アプリを5つ同時に開いて、価格・機能・デザインを比較。これがPCなら自然にできます。

実例：

私が実際に「家計簿アプリ」を探したときのこと。iPhone画面で1つずつ見ていたら、各アプリの詳細機能（銀行連携の対応数、レシート読み取り精度、無料プランの制限内容など）を比較するのに30分以上かかりました。

それがWeb版なら、良さそうだなと思ったアプリをそれぞれ別タブで開いて、PC画面で横並びに比較。わずか10分で機能一覧表を自作して、自分に合ったアプリを選べました。

「これなんで今まで無かったんだ…」と心から感じるレベルの改善です。