格安SIMシェアランキング。シェア拡大にはテレビCMが大きく影響。

  • 更新:
  • 公開:2015.9. 7
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  • カテゴリ:格安SIM

格安SIMの実態 シェア拡大にはテレビCMの印象が大きく影響していることが判明

格安SIMシェアのトップ3が判明しました。

MMD研究所が1,111人を対象に行った調査により、個人的にずーっと気になっていた「格安SIMってどこが一番売れてるの?」という謎が解けました。やっぱCMが大きく影響しているんですね。

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今回の調査で判明したこと。

  • 格安SIMシェアTOP3は「OCNモバイルONE」「楽天モバイル」「IIJmio」
  • 最も印象に残る格安SIMのテレビCMは「OCNモバイルONE」「楽天モバイル」「mineo」
  • 店頭での購入、申し込みが増加傾向の一方、インターネット経由の購入、申し込みは減少傾向
  • 格安SIM利用者の半数以上が新型iPhoneに興味あり。うち、半数以上が購入を検討。約2割は端末価格がネックで購入を躊躇

格安SIMに関する調査 - MMD研究所

格安SIMトップシェアはこの会社

8月に行った事前調査において格安SIMを現在利用していると回答した20~59歳の男女(N=1,111)に、利用している格安SIM事業者を聞いたところ、「OCNモバイルONE」が最も多く20.1%、次いで「楽天モバイル」が12.4%、「IIJmio」が11.2%と続いた。

格安SIMシェアTOP3は「OCNモバイルONE」「楽天モバイル」「IIJmio」

シェア1位は「OCN モバイル ONE」。なんとシェア率20%を越えてダントツの1位です。シェア2位は「楽天モバイル」、シェア3位は「IIJmio」という結果になりました。

個人的に、業界最安値宣言をしているDMM mobileが上位に入っているのかなと思ってましたが、8位という結果になってます。やっぱ値段だけじゃないってことですね。

最も印象に残っている格安SIMのテレビCMは?

この質問がいいですね。広告がいかにシェア率の向上に貢献しているのか、その一因を大きく担っていることがこのデータで分かります。

続いて、最も印象に残っている格安SIMのテレビCMについて聞いたところ、1位は「OCNモバイルONE(マツコデラックスさん)」、2位は「楽天モバイル(本田圭祐さん)」、3位は「mineo(有吉弘行さん、ベッキーさん)」となり、シェアが多い順となった。

印象に残っている格安SIMのテレビCM

これもOCNモバイルONEがダントツの26.9%越え。続く2位が楽天モバイルの17.6%という結果に。3位以降はmineo、DMMmobile、NifMoと続きます。全体的に経営母体が大きくて広告予算をより多く使えているところが強いという印象です。

自分が利用している事業者のCMが一番印象に残る

そしてこれが極めつけ。格安SIM利用者がどこのCMが印象に残っているのか、という質問の回答。

「OCNモバイルONE」「楽天モバイル」利用者の半数以上、「mineo」利用者の約3割が自身の利用している事業者のCMが最も印象に残っていると回答した。

利用者の約3割が自身の利用している事業者のCMが最も印象に残っている

やっぱり印象に残ったものを選択するというのは、人間の本能なんだと思う。当然の結果ですかね。

格安SIMに限ったことじゃないですが、ものを売る場合、やっぱり戦略的に広告を打っていかにユーザに知ってもらうか。その認知率を上げることが大切です。一般的に10回CMに接触すれば認知率は39%と言われています。しかし、この認知率も時間とともにどんどん忘れられていく(忘却曲線)ので、企業は定期的にこの認知活動をやらないと、すぐに忘れられてしまうことになります。

テレビの時代は終わったなんてことも言われてますが、認知度を上げるにはまだまだテレビは十分使えるってことが分かりました。

広告担当の方、どんどんCM打ちましょう♪

格安SIMのシェア拡大にお大きく貢献したCM

最後に、格安SIMシェアに大きく貢献した各社のCMがこちらです。

OCN モバイル ONE「ロボマツコ完成」篇(30秒)


【楽天モバイル】TVCM 真っ向勝負編30秒【公式】


mineoTVCM「ちゃんといい、ちゃんと安い。」篇 キャンペーン実施中


最後に、OCNモバイルONEのCMメイキング映像も載っけておきます。OCNモバイルONEをベタ褒めしてる大人なマツコさんが見られますよ。今度、どういうところがシェア1位の理由なのかまとめてみようかな。

▼ OCN モバイル ONE「ロボマツコ完成」篇メイキング映像


格安SIMについてはこちらもあわせてどうぞ。

iPhoneユーザーなら知っておきたい格安SIMのこと

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